上个月陪一个做工业设备的团队过发布会材料。主视觉那张”未来工厂”是 AI 生成的，设计师嫌角落里的字碍眼，把图重新导出、裁了边，稿子干净得像从图库里买的。
发布会视频发出去两小时，评论区第一条：这图是 AI 画的吧。
这不是审美问题。《人工智能生成合成内容标识办法》从 2025 年 9 月 1 日施行，配套的强制性国标《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》（GB 45438-2025）同一天生效。规则很简单：AI 生成的东西，发出去要留痕。
这条线管”发出去”，不管”会议室里讲”
先把适用范围说清楚，免得紧张过头。
内部汇报、客户闭门会、老板办公室里的那一轮，不在这条线上。办法管的是向公众提供。真正在射程里的是另一批材料：官网上的产品介绍、公众号长图、投标附件、发布会视频、展会循环播放的那条片，还有发给客户之后被转出去的 PDF。
判断标准就一句：这份材料会不会离开公司，以公司的名义面对不认识你的人。会，就按发出去的标准走一遍；不会，先放着。
显式标识和隐式标识，落到一份稿子上是什么
规则里有两个词，落到演示材料上其实很好理解。
显式标识是观众能看见的那行提示，文字、图形、声音都算。放在图片的适当位置，放在视频的开头，AI 配音的音频要在头尾都能听出来。
隐式标识看不见，它写在文件的元数据里：生成合成内容的属性、服务提供者的名称或编号、内容编号。你双击一个文件看”属性”的那种地方，平台读得到。2025 年 8 月，网安标委发了 6 项实践指南，把文本、图片、音频、视频这几种文件的元数据写法各规定了一遍。
这里有个容易被忽略的细节：规定要求生成类服务在用户下载、复制、导出文件时，确保文件里带着符合要求的显式标识。也就是说，你从 AI 工具里导出的那张图、那段视频，本身就带着东西。
演示场景的三个麻烦
第一个是”部分素材”怎么标。一套 30 页的稿子，可能只有两页的配图是 AI 生成的，其余都是自己拍的。整份标不对，完全不标也不对。做法是按素材标：那一页的图注里写清楚，或者记在素材清单里，别因为”大部分是真人做的”就把那两张混过去。规则管的是生成合成的内容本身，不是管你这份稿子的比例。
第二个是素材流转会顺手把标识弄丢。导出、压缩、转格式、截图重贴，元数据常常就没了。新华网今年 1 月做过一个实测：用 AI 软件生成一张图，存到手机相册，裁掉标识再发到社交平台，平台没检测出来。检测不出来不等于合规，办法写的是任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识。为了排版好看把角标裁掉，正好落在这一条上。
第三个是平台会替你标，措辞比你自己标难听。你自己声明，标签是中性的”含 AI 生成内容”；被系统检测出来的，用的是”疑似使用了 AI 生成技术，请谨慎甄别”。同一段视频，后者等于当着观众的面让人别太信。做对外材料的人，这笔账要提前算。
为什么是现在
三件事把这条线压实了。
发布环节被前置。2026 年 3 月，中央网信办把内容标注设成了短视频发布的必经环节，并对存量内容分批补充标注。据报道，抖音、快手、腾讯、小红书、B 站、微博这 6 家平台一个月内补充标注了 60 余万条短视频。发布页上那个声明入口，已经不是可选项。
处罚落到了平台身上。2026 年 4 月，网信部门通报”剪映""猫箱”App 和”即梦 AI”网站未有效落实标识规定，采取了约谈、责令改正、警告等处置。平台被压实之后，压力会顺着发布入口传给做内容的人。
观众这边也变了。CNNIC 的报告说，到 2025 年 6 月，国内生成式 AI 用户规模到了 5.15 亿。看得多的人，眼睛就毒。被评论区先认出来，比你自己在角落标一行难看多了。
今天能做的三件事
建一张素材台账。哪一页、哪张图、哪个工具、哪天生成，四列就够。不是为了应付检查，是为了有人问”这张图哪来的”时，你十秒钟答得出来。
把对外物料过一遍。所有 AI 生成的图片、音频、视频，加一行提示，片头加一句话，别去删工具自带的标识。内部用的版本不用动。
写实类的产品图、工厂图、案例图，尽量别用 AI 生成。这条不是合规问题，是更实际的风险。客户一眼看出来”这不是你们的厂”，比少标一个标签麻烦得多。
一句话判断
这份材料会不会离开公司、以公司的名义发出去？会，就按发出去的标准走一遍。标识这件事不复杂，它只是让”这张图哪来的”这个问题，第一次有了答案。